Bihr, le moteur discret mais puissant de l’industrie moto européenne

Peu connu du grand public mais incontournable dans les coulisses de l’industrie moto, l’entreprise Bihr est la pièce maîtresse de la distribution de pièces moto et accessoires motards en Europe. Voici pourquoi cette entreprise alsacienne mérite toute votre attention.

À retenir

Bihr est le leader européen de la distribution de pièces, d’accessoires, d’équipements pilote et de pneus pour la moto, le scooter, le quad et le SSV. Présente dans 12 pays, l’entreprise fondée à Bartenheim en 1975 expédie chaque jour jusqu’à 7 000 colis à ses partenaires professionnels. Avec plus de 200 000 références, un service logistique performant et une forte implication dans la compétition via Bihr Racing, la société s’impose comme un acteur-clé de l’écosystème moto. Ce modèle B2B efficace est accessible via le portail My Bihr, réservé aux professionnels.

Premier distributeur européen de pièces, accessoires, pneus et équipements pour deux-roues motorisés, Bihr est un nom incontournable dans l’ombre de la passion moto. De son entrepôt principal à Bartenheim, en Alsace, aux paddocks des plus grands championnats via Bihr Racing, la société n’a cessé de se développer depuis sa création par Cyrille Bihr en 1975.

Une success story née d’une passion depuis 50 ans

Créée par Cyrille Bihr – passionné de sports mécaniques – en 1975 , l’entreprise démarre en Alsace avec une vision claire : faciliter l’approvisionnement en pièces et accessoires pour les professionnels de la moto. Près de cinquante ans plus tard, Bihr est présente dans 12 pays, propose plus de 200 000 références produits, et emploie 1 000 collaborateurs. Elle couvre 7 grands univers : route, scooter, tout-terrain, quad/SSV, pneus, atelier et équipement du pilote.

Un rôle central mais discret

Si le grand public connaît peu Bihr, les professionnels du deux-roues lui doivent beaucoup. L’entreprise ne vend pas aux particuliers, mais sert d’intermédiaire logistique entre les grandes marques et les garages, concessionnaires, ateliers et revendeurs.

Avec 7 entrepôts et 54 500 m² de stockage, Bihr expédie jusqu’à 7 000 colis par jour et garantit une livraison en 24 heures dans la majorité des pays européens. Son réseau de 140 conseillers et commerciaux, répartis dans toute l’Europe, assure un suivi personnalisé, en local et dans la langue du client.

Un modèle B2B 100 % pro : bienvenue sur My Bihr

Bihr Pro fonctionne exclusivement en BtoB (business to business : vente aux professionnels de la moto). Le portail My Bihr est réservé aux professionnels, qui peuvent y consulter les disponibilités, commander en ligne, gérer leurs stocks ou accéder à des fiches techniques détaillées.

Ce modèle permet à Bihr de ne jamais entrer en concurrence avec ses clients. Elle leur fournit un accès rapide, organisé et fiable à un portefeuille immense de produits, avec un accompagnement commercial et technique. Cette approche fait de Bihr un acteur-clé du bon fonctionnement de tout l’écosystème moto en Europe.

Des catalogues pour toutes les pratiques

La force de Bihr réside aussi dans l’étendue de son offre. Chaque année, l’entreprise publie des catalogues complets, adaptés à chaque segment :

• Catalogues Off-Road, Adventure, Street & Sport Bikes, Scooters, Atelier, Équipement du pilote

• Éditions dédiées aux marques : Arai, Fly Racing, RST, Bell, Oakley, Ogio, AXP , D.I.D, Castrol et bientôt Troy Lee Design ( à partir de l’éte 2025)

• Catalogues pneumatiques (Michelin, Dunlop, Mitas, Bridgestone, etc.)

Que ce soit pour un moteur, un casque, une paire de gants, une batterie ou une clé dynamométrique, Bihr propose une solution pour tous les usages, du loisir à la compétition.

Bihr Racing, une implication terrain

Sous la bannière Bihr Racing, l’entreprise soutient plus de 175 partenariats avec des teams, pilotes et championnats à travers l’Europe. Son implication va bien au-delà de la simple distribution : Bihr est présente sur plus de 20 événements par an, dans des disciplines variées comme le motocross, l’enduro, la vitesse ou les courses sur route.

Ce contact avec le terrain permet de mieux comprendre les besoins des pratiquants, de tester les produits dans des conditions extrêmes et d’améliorer en permanence l’offre proposée aux revendeurs.

Le Bihr Adventure : une rando au cœur de l’Auvergne

Parmi les événements les plus marquants soutenus par la marque, le Bihr Adventure occupe une place à part. Organisé chaque printemps dans le Cantal, cet événement rassemble des passionnés de moto, quad et SSV pour une grande randonnée tout-terrain, sans classement ni compétition.

L’édition 2025 se tiendra les 5 et 6 avril sur le Domaine de la Taillade, à Neuvéglise-sur-Truyère, à plus de 1 000 mètres d’altitude. Le tracé propose environ cinq heures de roulage sur un terrain varié et ludique, ponctué de déviations pour tous les niveaux. La convivialité est au cœur de l’expérience, avec plusieurs haltes de dégustation gastronomique et un repas final sous chapiteau chauffé.

Avec une organisation rigoureuse, une sécurité assurée et un accès à un village exposants, le Bihr Adventure 2024 (et désormais 2025) s’impose comme l’un des premiers grands rendez-vous de la saison off-road en France. L’événement illustre parfaitement l’engagement de Bihr pour faire vivre la passion moto en conditions réelles, auprès de tous les pratiquants.

Une mission simple : faire rouler les motards

La mission de Bihr est limpide depuis  50ans : permettre aux motards de vivre leur passion en toute sécurité, tout en répondant à leurs besoins de mobilité.

Cela se traduit par trois piliers :

• P&A (Parts & Accessories) : assurer la disponibilité immédiate du plus grand portefeuille de pièces et d’accessoires

• Rider Gear : sélectionner les meilleurs équipements pilote du marché

• Événementiel : contribuer activement à la dynamique du monde moto en soutenant les compétitions

Une entreprise bien ancrée à Bartenheim

Le siège historique de Bihr reste basé à Bartenheim, en Alsace. Ce lien au territoire d’origine est fort, et même si l’entreprise s’est développée à l’échelle européenne, elle conserve une culture profondément enracinée dans la passion moto.

À noter : Alain Bihr, sociologue de renom, n’a aucun lien avec la société Bihr, malgré la confusion fréquente dans les recherches.

En résumé :

Discrète, mais incontournable, Bihr est au cœur du fonctionnement de l’univers moto en Europe. Grâce à son modèle B2B efficace, son immense réseau logistique, son implication terrain via Bihr Racing et son portail professionnel My Bihr, l’entreprise joue un rôle central, souvent invisible pour le grand public, mais vital pour les professionnels et les passionnés.

Pour plus d’informations : https://www.bihr.eu/fr/fr

Astuces : Si vous cherchez une pièce ou un équipement particulier et que vous la trouvez sur le site site Bihr, demandez à votre concessionnaire s’il peut vous la commander  (une majorité de concessionnaire moto travaillent avec Bihr).