Leader français de l’équipement moto en ligne, Motoblouz entame une nouvelle phase de son développement. Après 20 ans d’activité et une croissance continue, l’enseigne annonce l’ouverture de son réseau à la franchise, avec un objectif clair : compter entre 50 et 100 magasins physiques en Europe d’ici 2030. Une ambition affirmée face à des poids lourds de la moto, sur fond de transformation multicanal et de conquête internationale.
De boutique pure player web à acteur multicanal
Créée en 2004 par deux motards passionnés à Carvin (Nord), Motoblouz a construit sa réputation sur une offre produit pléthorique (130 000 références en 2024, 250 000 visées d’ici 2026), une logistique ultra performante et une expérience client saluée par 96 % des acheteurs. Avec 145 salariés et un chiffre d’affaires de 70 à 78 M€, dont 14 % à l’international, l’entreprise s’impose comme la référence e-commerce dans l’univers moto en France, Espagne, Italie et Benelux.
(voir notre avis sur Motoblouz)
Mais après avoir conquis le web, Motoblouz veut s’ancrer dans le réel pour conquérir l’Europe et faire face à la concurrence.
Le déploiement physique de 100 magasins est lancé
Depuis 2017, la marque Motoblouz a expérimenté un concept de magasin mêlant services digitaux et présence terrain : boutiques à Carvin, Seclin/Lille (2 000 m²) et Tours (550 m²). Ces shops intègrent :
- Bornes interactives reliées au site web
- Click & collect et retours facilités
- Prix unifiés web/magasins
- Étiquettes électroniques
- Suivi de stock en temps réel (zéro surstock)
Le magasin de Seclin enregistre 240 000 visites annuelles pour plus de 7 M€ de chiffre d’affaires. Fort de cette base, Motoblouz lance désormais sa franchise avec pour objectif la mise en place de 50 à 100 points de vente physiques en Europe.
Une franchise clé en main pour les pros de la moto
L’enseigne cible des entrepreneurs déjà présents dans la moto (concessionnaires, accessoiristes…), avec un concept clé en main. Les conditions :
- Droit d’entrée : 20 000 €
- Investissement global : entre 400 000 et 600 000 €
- Apport personnel recommandé : 150 000 €
- Surface souhaitée : 500 à 1 000 m²
Les franchisés bénéficieront d’un accompagnement complet (formation, logistique, communication, fidélisation, outils digitaux), et d’une logistique connectée capable de traiter jusqu’à 10 000 commandes/jour via la plateforme centrale de Carvin.
Pourquoi Dafy Moto et Louis sont les principaux concurrents
Si Motoblouz domine le web français de l’équipement moto, deux acteurs historiques occupent déjà le terrain physique en Europe :
- Dafy Moto, fondé en 1974 à Clermont-Ferrand, compte près de 200 magasins en France (métropole et DOM-TOM). L’enseigne s’est imposée comme le réseau de proximité de référence, avec un large choix, un maillage dense, et une solide notoriété.
- Louis, créé en 1938 à Hambourg, est un acteur allemand majeur de l’équipement moto. Avec plus de 80 boutiques en Allemagne, Suisse et Autriche, il vise une expansion vers l’Europe de l’Ouest, notamment en France. Sa puissance logistique et son modèle multicanal en font un concurrent redouté.
Motoblouz entend désormais relever le défi sur leur terrain, avec un concept de magasin ultra-connecté, appuyé par sa force en ligne.
Une stratégie en trois axes pour 2030
Derrière ce virage stratégique se dessine une feuille de route ambitieuse :
- Doubler l’offre produit d’ici à 2026 (250 000 références, pneus inclus)
- Déployer entre 50 et 100 points de vente physiques en Europe via la franchise
- Poursuivre l’expansion internationale (Espagne, Italie, Benelux, marketplaces)
Jérôme Dalidet le boss de Motoblouz explique :
Nous souhaiterions avoir entre 50 et 100 points de contact physiques d’ici à 2030. Nous ne devons pas nous laisser dépasser par des acteurs comme Amazon par exemple. Même si notre domaine est un univers de passion, cela peut aller très vite. Nous devons garder le contact avec le client et lui offrir disponibilité, juste prix et respect de notre promesse.
Une marque portée par une communauté fidèle
Partenaire de l’Enduropale du Touquet, sponsor de la Team Honda Motoblouz SR, Motoblouz revendique 1 million de clients, une croissance à deux chiffres sur les deux dernières années, et un engagement fort auprès de sa communauté.
« D’ici 2030, notre ambition est de devenir la marque n°1 des motardes et des motards en Europe », affirme Jérôme Dalidet, CEO de Motoblouz. « Et de passer de 70 à 100 millions € de chiffre d’affaires annuel. »
Les chiffres clés de Motoblouz (2024–2025)
- Année de création : 2004 (Carvin, Nord)
- Chiffre d’affaires : 70 à 78 M€ (14–15 % à l’international)
- Croissance : +20 % depuis 2019
- Références : 130 000 aujourd’hui, 250 000 visées en 2026
- Marques distribuées : 700 (dont 4 à 5 marques propres comme DXR)
- Salariés : 145 aujourd’hui, 200 visés en 2030
- Capacité logistique : 10 000 commandes/jour
- Clients : 1 million
- Fans réseaux sociaux : 350 000
- Magasins : Carvin, Seclin, Tours
- Visites magasin Seclin : 240 000/an – CA > 7 M€
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